O banco que não parece banco. Por quê?

Nos seus filminhos publicitários (aliás bem bolados) um banco nos informa que “nem parece banco”. Qual é o problema?
Não é bom parecer banco? É melhor disfarçar?
Um banco que não parece banco nem por isso deixa de ser um banco. Por que não quer parecer? Responderão: atendimento cordial, menos buracracia (como aparece em alguns filminhos). Mas será este o motivo real ?
Ou haveria outro motivo mais fundo para não querer parecer banco